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La marque chinoise Florasis – connue localement sous le nom de Huaxizi – s’impose comme un exemple vivant de la capacité de l’industrie locale à se renouveler et à innover. Grâce à d’importants investissements dans la recherche, le développement et la fabrication intelligente, l’entreprise a su renforcer sa position sur les marchés local et international, propulsant les cosmétiques chinois vers de nouveaux sommets en termes de qualité et de compétitivité.
Au cœur de la ville de Hangzhou, dans la province du Zhejiang, à l’est de la Chine, Florasis a construit une usine intelligente équipée de sept lignes de production numériques, lui permettant de produire près de 50 millions d’unités par an, comprenant des produits de soin de la peau et des poudres de maquillage. Cette usine, mise en service l’année dernière, témoigne de la transformation industrielle profonde que connaît la Chine dans ce secteur.
Zhang Dayong, vice-président du groupe East Garden, propriétaire de la marque, affirme que la fabrication intelligente est devenue le moteur d’un développement de haute qualité. Elle ne se contente pas d’améliorer l’efficacité de la production, mais contribue également à une durabilité environnementale et à une innovation technologique répondant aux attentes des consommateurs modernes.
Ce qui distingue l’expérience de Florasis et d’autres marques chinoises émergentes, c’est leur capacité à combiner identité locale et innovation. Ces entreprises s’emploient à explorer et à développer les propriétés des ingrédients naturels locaux dans des cadres de recherche scientifique modernes, ce qui leur confère une valeur ajoutée et leur permet de rivaliser sur les segments moyen et haut de gamme du marché.
Yan Jiangying, présidente de l’Association chinoise des industries de la parfumerie et des cosmétiques, a confirmé de son côté que le secteur connaît une transformation dynamique grâce aux avancées scientifiques et technologiques, ce qui ouvre de nouvelles opportunités et redéfinit les contours du marché tant au niveau national qu’international.
Cette avancée ne se limite pas au marché intérieur. Au cours des dernières années, des marques chinoises dotées d’une forte identité culturelle et d’innovations marquantes, comme Proya et Judydoll, ont commencé à conquérir les marchés mondiaux, portées par le développement du commerce électronique transfrontalier, qui a ouvert de nouvelles perspectives à l’exportation.
Selon les données de l’Administration générale des douanes de Chine, la valeur des exportations de cosmétiques chinois a atteint environ 36,91 milliards de yuans (soit 5,12 milliards de dollars américains) en 2024, enregistrant une croissance annuelle de 14,11 %. Les principales destinations d’exportation incluent les États-Unis, le Royaume-Uni, la Corée du Sud, l’Indonésie et les Pays-Bas, avec les États-Unis en tête, totalisant 7,9 milliards de yuans d’exportations.
